文化和旅游部近日印发《文化和旅游发展“十五五”规划》（简称“规划 ”） 。多位文旅领域上市公司相关负责人及专家对上证报记者表示，规划为文旅产业高质量发展划定清晰方向 ，鼓励企业深挖文化资源 、创新场景供给
，持续释放文旅消费潜力，并引导AI等技术融入文旅全链条 ，催生新产品新业态
。

　　文化赋能：打造主客共享的沉浸式文旅场景

　　规划提出
，推进文化和旅游公共服务融合，统筹文化和旅游公共服务设施建设
、管理和使用 ，促进功能融合，培育主客共享的高品质公共空间。推动艺术表演等融入旅游公共服务场所
，鼓励在游客集散区域引入小剧场、影院 、书店等 。

　　首旅集团副总经理卢长才对上证报记者表示，“规划为文旅融合发展指明路径 ，坚定了活化品牌文化
、打造沉浸式消费场景的信心
，推动餐饮、酒店 、出行多业态联动，以文化赋能文旅消费提质升级
。
”

　　企业层面已经涌现出不少落地线索。首旅集团旗下始创于1864年的全聚德 ，已有160多年历史 。卢长才介绍
，不仅聚焦菜品本身，集团也正挖掘其背后的餐饮品牌文化与食养内涵 ，向消费者讲好全聚德、仿膳
、丰泽园等老字号故事
，传递品牌在营养健康上的积淀，通过这种方式与消费者建立情感共鸣 ，形成良性经营循环。

　　潮玩IP同样在文旅赛道发力
。泡泡玛特正通过焕新城市乐园
，将IP打造为优质文旅景区。公司相关负责人对上证报记者介绍，截至近来 其客流人次已增长超过100% 。“我们积极响应关于完善文化和旅游公共服务的规划 ，乐园在游乐设施、场景营造与IP内容打造三方面发力，丰富游客体验
。今年6月18日
，乐园上线夜间主题活动‘LABUBU的奇遇夜游’，新增多项演艺 、时令餐饮与夜间互动项目 ，为夜游经济带来全新体验。IP与文旅的沉浸式融合
，让泡泡玛特城市乐园的体验感更加多元有趣 。”

　　HERE奇梦岛也在积极响应规划，奇梦岛集团执行总裁施广强对上证报记者表示 ，“打动消费者不只依靠产品本身
，还需要搭建场景化
、体验式、互动式空间，实现与用户的双向交流
。用户可以在此分享感受 、参与共创 ，这是我们重点发力的方向。 ”基于这一思路
，集团已有新布局：今年国庆节期间，奇梦岛将在香港维多利亚港推出当地首艘IP主题观光游船 。游船从外观
、内饰、装置到打卡点均完成IP化改造 ，配套沉浸式演艺 、主题甜品餐食等内容
，为游客打造沉浸式体验
。

　　科技赋新：新质生产力催生文旅新业态

　　规划提出，要适应新质生产力发展要求 ，推进文化
、旅游和科技深度融合，提升科技创新应用能力
，不断催生新产品、新业态 、新模式，共创人民美好数智生活。在文艺创作方面 ，规划还提出要繁荣艺术创作生产
，推出深入人心的时代精品 。

　　科技赋能文旅，正在多个业态落地实践
。卢长才表示 ，为保护消费者个人信息
、捕捉消费者的偏好与情绪
，集团一直在优化服务。“我们正与科技企业合作，将技术能力落地应用 。我们通过数据分析识别冷热区域、游客偏好动线 ，从而调整运营；酒店节能改造方面
，我们同样依托数字化能力，将夜间灯光常态调暗 ，有人靠近时逐步亮起
，实现节能优化。
”

　　与此同时，AI技术也为影视内容创作注入新动能
。中文在线FlareFlow副总裁韩蕴新对上证报记者表示 ，“中国有非常深厚的文学沃土 、原创IP，在可视化演绎方面
，我们有很大信心。随着AI技术的赋能，我们希望进一步传播中国文化、思想与故事 ，联动文旅产业形成协同效应 。”

　　传统影视公司也在推进AI赋能
，持续打造精品内容
。“在内容产品层面，公司已将AI影视创作
、制作能力应用于不同体量、不同类型的影视内容生产 ，未来也将紧扣规划方向持续推进。 ”博纳影业相关负责人对上证报记者表示
，AI长片领域，《三星堆：未来往事》已取得“龙标” ，近来 处于后期制作中
，预计于年内正式登陆全国院线公映 。

　　从文旅场景数字化升级，到AI赋能精品内容创作 ，科技正重构文旅产业的发展模式与服务形态
。中国旅游研究院院长戴斌对上证报记者表示
，传统人力服务模式成本高 、覆盖面有限，难以适配当下游客多元化
、个性化的消费需求。“如果游客的每一项个性化服务 ，都单纯依靠人力去满足，需要投入100%的人力成本
，才能满足1%游客的个性化需求 。想要用100%的服务能力，让99%的游客都获得满意体验 ，就必须依托科技的力量
。
”这也印证了文旅“十五五”规划的核心导向
，科技赋能将持续激活产业新动能，推动文旅行业提质增效、迈向高质量发展新阶段。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）